外贸建站指南:你应该知道的方法和避免踩的坑

作者: 跨境通 来源: 跨境通 2020-08-01 16:14:17


一、模板建站
模板建站真的是运营网络建站服务成本最低的一种方式,服务商找人开发后台、再搭建一些不同风格的前台(Front end),就可以上架叫卖,后期几乎不用费多少精力去维护和更新,提供的服务?最多也就是给你设计下LOGO和BANNER之类的,关键设计的也不怎么好看。

模板建站的好处:

对实际使用者的技术要求为0,后台也都是中文界面,几乎只要晓得怎么上传产品就可以了;
上线时间快。一般跟服务商那边定下来之后,3-7天内即可上线,当然了,上线的只是网站的躯壳而已,产品和其他内容都要安装好后你自己来;
便宜,但是也有一些比较坑的,下文会继续讲到这方面的知识。

模板建站的坏处:

1.由于服务商手上的模板也就那么多,一直在重复的销售,很多域名下的网站,在谷歌看来都是一样的,在没有上传好产品做好优化之前,最好不要上线,否则可能会被谷歌判定为仿站,轻则影响排名,重则进沙盒。

解决办法:目前很多模板提供商的后台有网站一键上线和下线的功能(上线就是允许谷歌蜘蛛爬取收录你的网站数据,下线反之),并且也提供后台操作的DEMO,我们可以自己进去看一下是否有这个功能,也可以问商家确认。

2.审美疲劳。模板建站,价格便宜,操作又方便,是很多刚创业的soho的首选。当一个模板被很多人使用的时候,老外看到的网站都是大同小异,那么你也很难在视觉上脱颖而出,给到客户一个很深刻的印象。

3.网站功能无法定制化。据我所了解,大部分模板建站服务商提供的网站都是展示型的,外壳装好,你把产品上上去了,一般就是用来展示给老客户看——为什么是老客户?因为新上线的网站收录很慢,即使你懂得关键词优化,获取良好的排名也至少需要半年到一年的时间,在这段期间,只能靠手上的MAILING LIST来获取网站的访问量。此外,模板网站一般只有INQUIRY功能,客户如果不访问你的产品或者CONTACT US页面,99%看完了就走了,而我们对此毫无办法——但使用WORDPRESS建站的话,只需要设置一个POP UP AD(类似弹窗广告),通过简短的文案引导客户留下邮箱地址,即可大大地提高客户资源池。

二、WORDPRESS建站

WORDPRESS系统本身完全免费,也有丰富的插件和非常多的免费模板可以挑选——但是学习建站是一个非常耗时耗力的事情,如果你没有经过系统的学习,很可能做出来的网站还不如模板;而且如果你更擅长的事情是业务开发,那么真的不建议你花时间去学这个。相较之下,模板网站只需要上传好产品做好基本的设置之后,就可以上线了,非常简单快速。

三、外包/模板建站必须要了解的那些坑

1. 域名。比如百度:baidu.com,相当于你的网站在搜索引擎中的身份证。身份证有多重要不用我多说吧。购买模板建站的朋友要特别地注意:域名一定要你自己去注册!有了域名,你可以搭建网站,可以用于开通企业邮箱(很多国外好用的工具,都是需要企业邮箱才能注册的),用处多多;最重要的一点是,后期你做社交营销、免费B2B等推广自己的网站,用的都是这个域名,你的时间和精力最终形成了这个域名在搜索引擎里的排名和权限,可是如果这个域名不是你自己注册的,哪天你不想跟这个模板服务商续费了,他是不是会把域名还给你?很多黑心的建站服务商,就是欺负客户缺乏这个安全意识,在解约的时候,狠狠地坑一笔——你想要把域名拿回去,必须给多少钱,不给钱,他们就不会还你;你放弃了这个域名,他们可以拿去转卖(累计了一定权重的域名价值很高),这种案例网上随便搜一搜,很多。

2. 网站的程序和数据包问题。很多建站的朋友会在某宝上面找模板,里面的价格从10元到几千元不等,但是这个价格具体是什么费用?是他服务的费用还是网站程序和模板的费用?我们必须考虑到,一旦投入建站,我们在这个网站上上传的那些资料和数据,是不是归属于我们,建站服务商是不是能够配合网站搬家/数据打包,以方便我们搭建新的网站?

3. 价格水份。某宝上模板价格差别很大吧,顶多也就去到三四千块,但是线下很多建站服务商,收费都是29800/年起跳,美其名曰:SEO服务型建站/营销型网站,实际上一样是用的模板,修改一下后台程序,堆砌很多没人搜索的长尾关键词,然后告诉你,用这个关键词搜索,你的网站排名第一,用那个关键词搜索,你的网站排名首页。但是,问题的关键是:客户根本不会用这样的长尾关键词搜索啊!但是钱已经交了,他们是不可能给你退的,这是我在上一家公司服务的时候,我老板娘刚好在我入职之前跟一家建站供应商签了合同,花了五万多买了一个教训。

四、省时省钱省力省心的建站指导请查收


网站安装好了之后就可以上传产品了,之后每年续费域名+服务器的费用即可。

五、内容为王

无论是模板建站还是wordpress,网站最终能产生多少效益,主要取决于网站的内容。传统的B2B网站通常都是把产品图片放上去,把参数写上去,最多再加几句描述就完了;但是这并不是有利于搜索引擎排名和订单转化的内容。
有的同学会说,建个独立站讲究这么多,这么复杂,不如去投个阿里巴巴?没错,虽说阿里巴巴平台的流量远远不值得和谷歌的流量相提并论,但是平台上的客户比较精准,因此很多人开始做外贸都是从投资一个阿里巴巴国际站开始。然而,如果阿里巴巴不投谷歌广告的话,按照谷歌最新的算法,alibaba的网页估计进不了谷歌前十页。为什么?
平台产品描述大部分都是图片,缺乏文案描述内容,不利于搜索引擎判断页面主旨;
平台内供应商高度重复,产品描述内容高度重合,极易被搜索引擎判定为垃圾内容;
由于内容高度重复,内页与内页之间互相竞争,不利于SEO;
对于谷歌来说,越是优质的内容,购买关键词排名的价格就越便宜;相反,如果页面内容质量越差,购买的单价就越高。这也就是为什么做阿里巴巴国际站一定要开通直通车才有流量,并且关键词竞价越来越贵的原因。你现在随便拿一个大词到谷歌搜索,看看首页里有没有alibaba.com的影子?反正我的没有。
因此,内容才是我们需要深耕细作的重中之重。有了优质的内容,再配合高大上的网站形象和优质的框架提升转化,才是一个真正具备营销功能的网站。

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